Toyota auch in der Werbung am effektivsten

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  1. Sushi

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    Toyota hat die effektivste Werbung in Deutschland

    31. Aug. 2008 Toyota hat seine Werbung im deutschen PKW-Markt in der ersten Jahreshälfte 2008 am effizientesten eingesetzt. Dies ergab jetzt die Halbjahresauswertung der monatlichen Neuwagenkäufer-Studie „New Car Monitor“ des Frankfurter Instituts für Markencontrolling „BrandControl“. Dabei werden Werbeerfolg und finanzieller Aufwand in Relation gesetzt und so ermittelt, wer sein Werbegeld am effizientesten einsetzt.

    Mehr als die Hälfte der Befragten konnte sich an die Toyota-Werbung erinnern. Das sind zwar acht Prozent weniger als noch im Vorjahr, aber die Japaner haben dafür rund 35 Millionen Euro gespart. Im Vergleich zum ersten Halbjahr 2007 hat Toyota damit pro „Erinnerungspunkt“ – das entspricht einem Prozent Werbeerinnerung der Befragten – knapp 400 000 Euro weniger ausgegeben.

    Von den deutschen Automarken hat BMW am effizientesten geworben. Rund drei Viertel der Zielgruppe konnte sich an die Werbung der Münchner Automarke erinnern. Das sind zwei Prozent mehr als im Vorjahr, obwohl BMW mit 43 Millionen Werbeeuro in den vergangenen sechs Monaten neun Millionen Euro weniger als 2007 ausgab.

    Zu den Gewinnern zählt eine weitere japanische Automarke: Mitsubishi. Der Hersteller hatte die Werbekosten im Vergleich zum ersten Halbjahr 2007 drastisch gesenkt, von 19,6 auf 8,5 Millionen Euro. Trotzdem konnten sich unverändert rund ein Drittel der Befragten an die Mitsubishi-Werbung erinnern.

    Die Marke Volkswagen erreichte mit ihrer Werbung in der ersten Jahreshälfte 2008 80 Prozent der Befragten und damit zwei Prozent mehr als zuvor. Dafür gaben die Wolfsburger jedoch 103 Millionen Euro aus. Das sind nochmals zehn Millionen Euro mehr als im ersten Halbjahr 2007. Laut Studie konnte das einstige Effizienz-Schlusslicht Volkswagen die rote Laterne abgeben und rangiert jetzt mit Audi auf demselben Platz.

    Eine deutliche Effizienzverschlechterung ist dagegen bei Mercedes-Benz, dem neuen Schlusslicht unter den deutschen Herstellern, zu verzeichnen: Die Stuttgarter haben im ersten Halbjahr 2008 19,5 Millionen Euro mehr als in 2007 investiert, nämlich 77,5 Millionen Euro. Trotzdem konnten sich nicht mehr der Befragten an die Mercedes-Werbung erinnern. Der Wert bleibt mit 78 Prozent gegenüber den 77 Prozent in 2207 praktisch unverändert.

    Tendenziell sind die Werbeausgaben im ersten Halbjahr 2008 im Vergleich zur ersten Jahreshälfte 2007 gefallen. 17 der 26 Automobilhersteller, die Brandcontrol in der Studie erfasste, haben deutlich weniger Geld in ihre Werbung investiert. Für die Studie befragte das Institut monatlich 700 Menschen, die in den kommenden zwölf bis 36 Monaten einen Neuwagen kaufen wollen. Die Halbjahresbetrachtung basiert also auf 4200 potenziellen Neuwagenkäufern. (ar/Sm)
     
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